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  • 2017年中國廣告業務行業布局分析【圖】
  • 發布時間:2017-09-01        瀏覽次數:390
  • 1、廣告整體接近 GDP增速,互聯網廣告成為主要驅動力

        2014 年中國廣告市場規模位居全球第二,僅次于美國。在經歷 2010-2012 年的高速增長后,廣告市場規模整體增速回落,基本保持接近 GDP 的增長速度,主要系報紙、期刊、廣電等傳統媒體受到互聯網新媒體沖擊,整體廣告收入呈現下跌趨勢,互聯網廣告已經成為中國廣告市場主要增長力量。2015 年,中國廣告市場規模達到 5973.4 億元,同比增長 6.6%,連續三年保持接近 GDP 的增長速度。

    2009-2015 年中國廣告市場規模及同比增速

    數據來源:公開資料整理

        分結構看,報紙、期刊、廣播電臺、電視等傳統廣告市場份額不斷被互聯網廣告擠壓,互聯網廣告市場份額接近 50%。2015 年,互聯網廣告市場份額達到 41.6%,相比 2014 年提高了 8.9 個百分點,報紙、期刊、廣播電臺和電視廣告市場份額不斷下降,2015 年市場份額分別為 15.9%、2.3%、4%和 36.3%。電視廣告雖然市場份額下降,但仍是中國廣告市場上重要一環,占比超過三分之一。

    互聯網廣告擠壓傳統渠道廣告份額

       

    數據來源:公開資料整理

        2、互聯網廣告產值已超千億,增速遠高于行業平均

        互聯網廣告市場經歷近 10 年高速發展后,正式市場規模已經超過千億,在廣告行業占據半壁江山,成為廣告行業增長主要驅動力。根據中國產業信息網,2015 年互聯網廣告營業額達到 1311.2 億,同比增長高達 35.3%,遠高于行業平均增速。中國網民基數龐大,互聯網廣告擁有龐大市場,根據中商情報網訊,截至 2016 年 6 月,我國網民規模達到 7.10 億,半年共計新增網民 2132 萬人,半年增長率為 3.1%,較 2015 年下半年增長率有所提升。互聯網普及率為 51.7%,較 2015 年底提升了 1.3 個百分點。隨著手機上網成為潮流,網民紛紛移動互聯網化,截至 2016 年 6 月,我國手機網民規模達到 6.56 億,較 2015 年底增加 3656萬人,手機網民占網民比重高達 92.5%,用戶移動化幾乎已經完成。

    中國互聯網廣告規模增長迅速,15年超千億

    數據來源:公開資料整理

    互聯網廣告的崛得益于網民的快速增

    數據來源:公開資料整理

        3、移動互聯網快速發展,APP 廣告比重不斷上升

        互聯網廣告市場中的子領域移動營銷將保持高速增長,眾多廣告商和廣告主瞄準移動營銷市場,商業化進程加速。2015 年中國移動營銷市場規模達到905億,同比增長91.6%,是行業整體增速的十幾倍,未來發展前景廣闊。

    2011-2015年我國移動營銷市場規模不斷擴大

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        從移動營銷市場結構看,市場份額最大的是移動搜索廣告,其次為 APP 廣告。APP 廣告市場份額整體呈現上升趨勢,正逐步減少與移動搜索廣告之間的差距,2013 年市場份額最大的短彩信廣告已日薄西山,占比已低至個位數。2015 年中國移動營銷市場中,移動搜索廣告市場份額占比達到46.5%,略有下降,而APP廣告市場份額占比為25.1%。

    2011-2018E中國移動營銷市場結構

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        全球 APP 廣告市場規模持續擴大,全球手機用戶穩定增長,帶來更多行業機會。2016年全球手機用戶達到46億,全球APP廣告收入達到54億,同比增長17.4%。從各個國家應用推廣費用看,2016 年美國市場應用推廣費達到 284 億,中國市場以 139 億的市場規模緊隨其后。

    2014-2019E全球APP廣告收入(億美金)

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        當前中國程序化廣告市場正處于快速成長期,一方面是由于程序化購買得到市場廣泛認可,RTB 市場的高速增長;另一方面是由于大型品牌廣告主對 PDB 交易方式和程序化購買對品牌帶來的幫助有了充分的認知。移動營銷市場快速發展,移動廣告程序化或將成為移動營銷保持高速增長的新引擎,布局移動廣告市場的公司將持續受益。2015 年,中國程序化購買廣告市場規模達到 104.7 億,同比增長 100.2%。

    2012-2016中國程序化購買廣告市場規模預測

    數據來源:公開資料整理

        4、內容整合營銷高速發展

        目前我國整合營銷市場保持穩定高速增長,2014 年我國品牌內容整合營銷市場規模約 1.66 億美元,行業增速約 27.5%,預計至 2018 年,行業規模有望突破 4 億美元。從覆蓋媒介的細分領域看,影視劇植入及電視欄目品牌植入是國內整合營銷市場最重要的領域。

    中國內容整合營銷市場發展情況

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    中國品牌整合營銷媒介細分

    本文轉載至行業頻道  本文采編:CY329


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